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LVMH多种类收购欧洲奢侈品市场加速整合
2019-10-29 15:20:30   作者:南京信息港  

进入7月,欧洲奢侈品市场重组并购潮风起云涌,先是全球最大的奢侈品牌法国酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH)4日宣布,成功从法乔利家族(Faccioli)手中收购了有近200年历史的意大利米兰咖啡馆Cova;8日该集团又宣布,将以20亿欧元从控股家族手中收购意大利高级羊绒服装零售商诺悠翩雅的80%股权;此后,全球知名奢侈品牌法国云开集团(Kering)10日宣布,成功收购了意大利波米雷特集团(Pomellato)的多数股权;此前该集团公布了出售旗下零售业务的最新进展,江苏正规癫痫医院在哪里明确向奢侈品营销策略转型。看似眼花缭乱的企业重组兼并,透着市场激烈竞争下管理者营销策略的积极转变。

  LVMH多种类收购

LVMH4日宣布,在击败竞争对手普拉达集团后,成功从法乔利家族手中收购了意大利米兰咖啡馆Cova及其品牌所属集团Pasticceria Confetteria Cova80%的股权。收购完成后,法乔利家族将保留Cova20%股权,并继续参与品牌营运,以保证Cova延续多年的风格;LVMH将通过企业的品牌效应,把Cova咖啡推介到全球。目前Cova只在日本、中国内地及中国香港三地有约17家特许经营店。

分析人士表示,此次被LVMH收购的Cov武汉癫痫医院在哪里a咖啡馆始创于1817年,位于米兰“黄金四角区”,是奢侈品店云集的最佳地段,其经营与旅游业密不可分,将被纳入LVMH集团核心业务之外的“其他业务”范畴。

8日,LVMH再次披露并购信息,将以20亿欧元从控股家族手中收购意大利高级羊绒服装零售商诺悠翩雅的80%股权,后者将在交易完成后保留20%的持股。诺悠翩雅是全球最大的精细羊毛制品供应商,预计2013财年销售收入达7亿欧元。诺悠翩雅拥有130家专营店,主要出售优质羊毛服装,开士米羊绒等。分析人士认为,对于一个拥有670亿欧元市值、专注于顶级奢侈品市场的法国奢侈品集团来说,这是一笔锦上添花的收购。

近年来,LVMH陆续从意大利创始家族手中收购了芬迪(Fendi)、璞琪(Pucci)、宝格丽(Bulgari)等著名品牌。

  开云兼并与出售同步

开云10日宣布,已按4月24日公布的条款,收购了价值为3.6亿美元的意大利波米雷特集团(Pomellato)多数股权。波米雷特是欧洲目前尚存为数不多的独立珠宝品牌,以宝石戒陕西哪家医院冶癫痫病好指著称。

4月份,在战胜竞争对手LVMH后,开云成功将意大利高级珠宝品牌宝曼兰朵(Pomellato)收入囊中,使其在珠宝领域具备了与瑞士历峰集团和LVMH竞争的立锥之地。宝曼兰朵是家族产业,始创于1967年,是欧洲第5大珠宝品牌,排在卡迪亚(Cartier)、萧邦(Chopard)、宝格丽和蒂芙尼(Tiffany)之后。旗下包括宝曼兰朵(Pomellato)和多多(Dodo)两大品牌,宝曼兰朵的分销网络包括86家品牌专营精品店和遍布全球的600多个销售网点。其利润率极高,在2012年逾1亿欧元的销售额中,利润高达2000万欧元。

收购宝曼兰朵前,去年底开云宣布收购了中国特色的珠宝品牌麒麟珠宝,该品牌由香港珠宝设计师陈瑞麟和法国商业家布罗夏德共同创立,将中国传统元素和现代设计理念融合在一起,与开云旗下西方设计风格的宝诗龙形成互补。

在一系列珠宝收购的同时,开云出售旗下零售业务的进程始终未停。6月28日,集团公布了出售旗下零售集团红猫(Redcats)旗下邮购服饰零售商乐都特(La Redoute)。开云表示,不期望高价出售,要求有意收购的财团9月底前提交竞标书。至此,在兼并、收购和资产剥离过程中,开云将业务聚焦于奢侈品与体育用品领域的线路图已十分清晰。

开云剥离部分业务的举措始于2010年。先后出售的品牌包括美国户外装备和服装公司The Sportsmans Guide Inc、在线高尔夫零售商The Golf Warehouse Inc、大码服装品牌OneStopPlus、童装和家居部门Cyrillus和Vertbaudet目录邮购业务、北欧家纺和服饰品牌Ellos和Jortex等。据市场测算,到目前为止,开云通过出售零售业务已为集团带来超过12亿美元的现金流,为其之后的珠宝品牌收购提供了资金支持。

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